总书记指引网络媒体将正能量变成“大流量”

2024年是我国全功能接入国际互联网30周年。30年来，互联网技术发展日新月异，引领了社会生产新变革，创造了人类生活新空间，拓展了国家治理新领域。与此同时，互联网已经成为舆论斗争的主战场。让党的声音成为网络空间最强音，需要清醒认知、前瞻布局，也需要有效的治理。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视全媒体传播体系建设，提出一系列重大论断，作出一系列重要部署。2020年6月30日，习近平总书记主持召开中央全面深化改革委员会第十四次会议。会议强调，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。无论媒体形态如何演变，优质内容永远是舆论场上的“硬通货”。新闻媒体的影响力，始终是以内容为根基。2016年2月19日，习近平总书记在北京主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话。

2016年2月19日，在党的新闻舆论工作座谈会上，总书记指出，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。沿着总书记指明的路径，网络媒体积极运用AR、VR、H5、移动直播、动新闻、短视频、Vlog等内容产品形式和手段，推出大批融合精品、爆款产品，以新语态阐释新思想，弘扬主流价值。人民日报社新媒体推出的《军装照》《中国一分钟》《新千里江山图》等，成为大家爱不释手的融媒体产品；新华社推出的话语创新专栏“千笔楼”，涌现了一系列刷屏之作；中央广播电视总台深入推进“思想+艺术+技术”融合传播，全力打造充满创新、浑身创意、满目惊喜的新媒体新平台，央视新闻《时政新闻眼》《主播说联播》，央视网《央视快评》《天天学习》，央广网《习声回响》，国际在线《讲习所》等一大批总台新媒体时政品牌，以互联网思维持续创新宣传阐释的方式方法，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。科学技术是第一生产力，互联网核心技术是我们最大的“命门”。从“纸与笔”“铅与火”到“光与电”“数与网”，把握机遇、应对挑战是媒体发展的必由之路。对此，总书记悉心叮嘱：“要重视技术创新，在可视化呈现、互动化传播上做文章，用网民喜闻乐见的方式，使正面宣传的用户规模不断扩大、用户黏性不断增强。”近年来，5G、大数据、云计算、全息投影、增强现实、人工智能、元宇宙等新技术不断涌现，助推网络媒体创新传播。

无论是传统媒体还是网络等新兴媒体，管理工作都至关重要。做好新时代网络媒体的管理工作，是顺应信息化变革的必然要求。总书记明确要求“依法加强新兴媒体管理”“一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进”。体制机制创新是网络媒体发展的强劲动力，富有效率、充满活力的体制机制则是网络媒体行稳致远的关键一招。无论是照搬传统管理模式，还是依靠单一管理手段，都无法适配网络媒体的发展要求。只有发挥各方作用、运用多种手段，才能创新提升网络媒体的综合管理能力。近年来，许多融媒体中心根据自身特点出台了管理办法、内容把关制度、评估督查制度、工作流程规范，量身定做新的体制机制。其中，采编流程融合创新、组织架构一体化、内容生产体系和传播链条建设位列体制机制创新前三位。《求是》成立专门负责新媒体业务的全媒体发展中心，对社内7家直属媒体进行企业化改革，率先完成了党刊发展体系的革新；安徽省望江县融媒体中心创新媒体部室机构设置，将传统媒体划分科室的逻辑改为按照功能划分，倾力打造“中央厨房”全媒体集中指挥、高效协调的工作机制；浙江日报报业集团从调整组织架构入手，重新梳理和优化重组编采发流程，形成了“一次采集、多种产品、多媒体传播”的工作格局……此外，基于专业化、垂直化的用户细分市场，设立工作室等内容生产单元，推动生产流程再造，也成为网络媒体的管理创新之举。

征程万里风正劲，凝心聚力谱新篇。聚焦建设全媒体传播体系、塑造主流舆论新格局战略目标，中国网络媒体即将相约春城昆明，围绕持续构建主流舆论强大动能，推动形成良好网络生态等主题集思广益、各抒己见，以更加昂扬的主旋律，担当推进中国式现代化的媒体表率。